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Braucht deine Marke einen Purpose?

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Braucht deine Marke einen Purpose? Das Wort Purpose hat gute Chancen zum Buzzword des Jahres 2019 zu werden. Jeder spricht drüber, jeder will einen haben und jeder soll einen haben. Aber ist das wirklich so? Macht ein Brand Purpose jede Marke besser? Inhalt KAPITEL 1...
Brand Purpose: Gib deiner Marke eine Bestimmung

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Brand Purpose: Gib deiner Marke eine Bestimmung Es gibt Unternehmen, bei denen haben die Mitarbeiter keinen blassen Schimmer, wohin die Reise des Unternehmens gehen soll. Schnell kommen dann Gefühle der Unentschlossenheit auf: Warum machen wir das? Wo wollen wir hin?...
Wahrgenommenes Kaufrisiko reduzieren

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Wahrgenommenes Kaufrisiko reduzieren Kunden wissen erst, ob ihnen Ihr Produkt gefällt, nachdem sie es gekauft haben. Erscheint ihnen aber vor dem Kauf das wahrgenommene Kaufrisiko zu hoch, kaufen sie lieber gar nicht. Daher ist es wichtig, die Bedenken deiner Kunden...
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